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营销过渡致负债高企,缺钱的Soul为何突然暂停上市?

2021-06-24 18:27:223阅

文/AWM

2020年2月19日,公安机关向普陀区检察院提请批捕,之后Uki才得以恢复上线。据悉,目前,Soul的运营合伙人已被逮捕。

以Soul的声明推断,Soul突然中止上市或与新的资本运作有关。回顾赴美上市的中概股,在上市之前暂停上市并不多见,较有名的是土豆网上市前暂停上市,暂停原因则是由于创始人王微遭前妻起诉分割财产。

不仅亏损逐年增加,Soul的账上资金也不多。截至2021年一季度,Soul的总资产为5.84亿元,其中,现金及现金等价物余额为4.75亿元;负债总额为5.76亿元,资产负债比几乎为100%。

巧合的是,Soul在6月29日也有一场诉讼,和不正当竞争有关,且2000多万资金已经被冻结。这不得不令市场怀疑,上市前一天叫停或与这次诉讼有关。

2019年11月,Uki陆续被主流应用商店下架,还被监管部门约谈,告知其产品下架原因是存在涉黄内容。Uki公司负责人在调查中透露,范某的账号发布的涉黄图片根本没有过审,且被平台工作人员删除,并未发布到网上,怎么就被用户举报了。

另外在知乎等社区,有Soul用户反馈,该平台有杀猪盘、约X等涉黄内容。2019年6月底和11月13日,Soul曾因“传播历史虚无主义、淫秽色情内容”接连被下架。

据上海普陀区检察院透露,2019年7月,时任Soul运营负责人兼董事的李某为打击Uki,授意下属范某收集Uki有害违规的信息。陌生社交很容易出现涉黄等违规信息,像陌陌、探探都因此受过处罚,但几经搜寻范某并未找到Uki违规的行为。

一个月前Soul向美国证券交易所提交招股书,预计6月24日在美上市,然而在上市的前一天,也就是6月23日,Soul发布公告称,公司收到了其他资本运作的可能性,管理层先暂停IPO的定价流程,大股东腾讯也支持这一决定。

Soul与Uki之争

于是李某授意范某通过“钓鱼”的方式收集,即用自己注册的账号在对手平台上发布违规内容,然后截图举报。随后,范某用自己和同事的手机在Uki上注册了两个账号,并发布涉黄言论和图片,截图后向有关部门举报。

虽然成立晚,相比Soul复杂的操作页面,Uki以简洁明了的页面吸引了不少粉丝,且留存率更胜一筹。

近日,Uki还通过公众号发文称,公司依法收集到上海任意门澳门威尼斯人在线有限公司(Soul的主体)创始人、董事长兼CEO张璐等人涉嫌参与Uki不正当竞争的关键证据,将择期对外公布。但声明没多久就被删除了,Uki是否有Soul的把柄就不得而知了。

虽然处理速度够快,已经导致Uki三个月处于停摆状态,Uki认为APP下架三个月直接导致公司减少500万用户,且Uki在陌生人社交榜单中的下载量直接从第4名下滑到40名以后。由此Uki提出,要求Soul赔偿2693万元。

经调查,Uki发现发布涉黄信息的两个账号来自同一个地址,发布完以后还迅速修改了头像,于是立即向公安机关报了案。

今年一季度,招股书显示,Soul的营销费用高达4.71亿元,是公司最大的成本和支出。巨大的营销支出势必会影响净利润,数据显示,2019-2020年,Soul净亏损分别为3.49亿元和6亿元,亏损金额翻番。到2021年,亏损的口子还在扩大,只一季度就亏损4.1亿元,比2019年全年亏损的金额还要多。

招股书显示,IPO前,腾讯是Soul的最大机构股东,持有49.9%的股份,25.7%的投票权;创始人团队持有33.2%的股份和65.6%的投票权。

2019年6月MOB研究院发布了一份有关陌生社交领域的报告,报告中披露,Soul的在装量为1287万,是Uki在装量的5倍;Soul的日留存率只有41.7%,而Uki的日留存率为65%。近期市场有调查数据显示,Soul的留存率仅有16.17%。

Soul在恶意举报其他平台之时,是否考虑过“杀敌一千,自损八百?”

既然是管理层和腾讯达成共识的资本运作,有业内人士预测,或是腾讯全资收购Soul。一方面因为腾讯是大股东,此前腾讯就曾以大股东的身份收购虎牙。况且,在陌生人社交领域,Soul算是比较好的标的,且价格不算太贵。

这就剩下另一种猜测,Soul的突然暂停上市或与Uki之间棘手的诉讼有关。

不过,这种资本运作的方式概率比较低,尽管此前曾有收购虎牙的先例,但是在虎牙上市后才收购的,全资收购搜狗也是如此,在上市前突然收购独角兽的操作几乎没有。

尽管Uki与Soul有一定的差距,因为两者功能类似,都以寻找soulmate为吸引点,Uki算是Soul最大的竞争对手。

除了吃官司, Soul的问题也不少。

烧钱营销致负债高企

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花钱买流量,效果却并不好。招股书显示,2019-2021年一季度,Soul的月活用户分别为1150万、2080万和3230万。付费会员转化率分别只有2.3%、4.5%和4.8%,付费用户的增长赶不上烧钱的速度。

社交平台Soul今日发布声明,宣布暂停美股IPO流程。声明称管理层慎重思考后,决定先暂停IPO的定价流程,大股东腾讯也支持这一决定。目前Soul运营一切正常。

如果按Soul声明中的说法,新的资本运作,最大的可能是腾讯的全资收购。

经常刷微博的人可能会有这样的体验,刷两三条视频就会有Soul的广告,这就是Soul大量投入营销费用的结果。

5月21日,法院冻结Soul2693万元。不过,Soul认为,发布并举报涉黄内容属员工个人行为,与公司无关。Uki认为,李某是Soul的高管,范某是Soul政府事务负责人,且Soul北京和上海两地多名员工直接参与了制作截图,目的是服务公司利益。

来源/BT澳门威尼斯人网站(ID:btcjv1)

Soul成立于2016年,而Uki项目成立是在2017年,真正发力运营要到2018年,比Soul成立晚了将近两年。

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