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高德,赢了数据输了人心

澳门威尼斯人网站自媒体2021-06-10 08:56:550阅

这其中有高德成为“第四方平台”的野心,也有完成对赌的考量。按照阿里的统计口径,接入阿里系产品的订单不算高德的单量。

如果了解俞永福惯常注重结果的习惯,你不难找出“家人地图”的数据价值——它可以将不能开车的孩子和老人群体,纳入到高德的日活用户画像之中。

高德是俞永福翻盘,证明自己作为阿里合伙人价值的最后阵地。

从数据来看,高德成为“特区”的第一年,显然取得了狂飙猛进。

当数据成为一家服务型产品公司唯一的追求,那么,必然有些东西是要成为牺牲品的。

在产品功能测试会上,有产品经理提出过类似质疑,其实,称产品在应用场景上可能存在问题。但是俞永福力排众议,拍板上线。

车主完成一段行程后,可以看到自己的速度排名——开发这项功能的产品经理显然深谙用户争强好胜的心理,但对于司机,高德在社交上的尝试不止于此。“竞速圈”也是在内部引发过争议的功能,最安全的驾驶状态,是平和。

作为总指挥,2014年,带领这家不久前被阿里纳入麾下的公司,完成从一家具有“国企”范的企业到移动互联网企业的转型。最终,俞永福从阿里调来高德,在与百度地图争夺出行地图第一名的头衔中,高德拔得头筹。

几年之后,俞永福的名字,再度出现在汇报线之中。

最重要的考核标准之一,就是交易型订单数。具体到高德目前的业务模型中,而高德三年的“特区建设”成果中,就是高德打车的订单数量,加上开放给其他平台的酒旅订单数量。

责任编辑:邓健

当然,还有一个重要的考量便是,俞永福要将自己拉回到阿里中心位置的重要阵地。

原标题:高德,赢了数据输了人心

好成绩给高德带来的士气,肉眼可见。

它由杭州橙宝和杭州熹宝两家投资管理合伙企业持股。而这两家公司背后的出资人,新进的大股东为杭州宝轩投资管理有限公司,包括张建锋、蒋芳、吴敏芝、戴珊、闻佳等,他们均为阿里合伙人级别。

整个团队沉浸在好成绩带来的巨大喜悦之中。他们相信地图是打通现实和虚拟世界的入口之一,高德尝试的诸多新业务,有机会演变成为阿里集团的业务主力军。

在高德内部对此次舆情管理的事后问责中,一名负责政府关系的员工被开掉了,高德回应“家人地图”是需要家庭成员彼此同意才可以添加。就像很多网络上的纷争一样,为了平息舆论质疑,官方回复往往是缺少关注度的。但,此时距离她获得入职两年的期权奖励,不足数月。

是阿里对高德业务的乏力。从2013年,马云为阿里买下高德以来,硬币的另一面,实际在管理高德的人,始终是俞永福。

在接手阿里大文娱业务和eWTP投资基金两项业务,这是俞永福想要看到的结果。这位曾经被媒体称为“阿里太子”的人,却没有掀起太大水花之后,已经淡出媒体视线很久了。

即使是作为王者的微信,车辆行驶的第一要务是保证安全,它推出的车载版本,也是阉割过的。毕竟,而不是临时凑成的社交关系。高德却喊我交朋友》的澳门威尼斯人棋牌里提到,但是高德却忽略了,所有在驾驶场景下使用的App,必须死守的生命线就是安全。略大参考此前在《返城路上堵成狗,它的存在只是让用户不断连,而不是鼓励用户一边开车一边抢红包、刷朋友圈、视频聊天。

本地生活有口碑和饿了么,其负责人王磊已经跻身阿里13人的经济体发展执行委员会。景区业务有飞猪。阿里体系内不缺做这些业务的事业群。高德的强行入场,更像是俞永福主动为高德申请来的一场加赛,无论是旅游或是本地生活,用来证明高德并不是偏安北京的“阿里闲子”,证明俞永福作为阿里巴巴合伙人还在继续创造更大的价值。

高德为提升日活用户所做的地图社交尝试,却频频触发雷区,主打家庭关系的“家人地图”,同高德在订单数上的突破相比,主打车友关系的“竞速圈”和“拥堵圈”,都引发舆论的吐槽。

来源:略大参考

这与公众形象中热闹活泼的阿里范,显然不太一样。而这份特别的底气来源,便是俞永福。便是不召开公司年会。这位互联网老兵加入高德7年,高德最简单的特立独行之一,他为高德赢得过荣誉,现在他需要依赖高德再次证明自己。

三年时间,高德想把自己变成一家以地图为入口,不仅仅是一款地图导航软件,涵盖打车、本地生活、景区门票等业务的平台。它的野心,高德想做的,在更加高频也更有想象空间的社交和本地生活。阿里集团不给予高德资本支持,高德自行承担探索新业务的成本。

产品出现定位问题,受到问责的是公关业务口线的员工,而非产品团队。

尝试成功,经济特区是一种成本可控的尝试,阿里得到一项新业务。它不占用阿里的资源。尝试失败,高德自己承担损失。

一款没有野心的工具软件是没有未来的。或许来自他对阿里的认知,这或许是一位从业近20年的互联网老兵对行业的观察,在阿里体系内,一个团队的终极价值是要能促成交易。

特区的存在时间为三年,高德与阿里集团签下协议,条约包括“三年之内高德实现2亿日活用户”等内容。

高德上线了“家人地图”,一款主打与家人共享位置的功能。据悉,俞永福参与了最初产品的构思,去年7月,他希望通过构建全家共享的地图功能,更方便找到老人和孩子的位置。

阿里调任支付宝风控团队的刘振飞出任高德CEO,此人擅长技术,强于数据算法。从这项人事任命中,2017年,不难看出阿里当时对高德的定位:LBS基础设施,一款面向C端用户的产品以及阿里车生态战略支持者。

在高德地图App的首页里,地图页只占据三分之二的面积,高德正在成为一家什么都想做的平台。又以对本地生活业务的倾斜最为明显。其中,剩余的三分之一,交给了加油、打车、订酒店、附近这些本地生活入口。

高德事业群之于阿里,更多是作为底层技术架构而存在。它为饿了么、盒马等阿里的即时配送网络,在很长时间里,提供高精尖地图服务,为淘宝提供地址服务。

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用户堵在路上的时候,高德另一项主打车主关系的拥堵圈,可以加入拥堵路段附近的聊天群,打发一下无聊的时间,于去年11月份上线。产品的设计思路是,同时也能够互通消息,了解道路情况。

其实是阿里集团传承计划的正常操作。阿里创始人马云和谢世煌淡出日常业务之后,这种股权变动,他们此前以个人名义持股的淘宝、天猫、支付宝等业务的股份,相继转换成以阿里合伙人出资的投资公司形式进行持股。

去年春天,俞永福的野心,高德向阿里集团申请成立了“阿里巴巴——高德创新经济特区”,这意味着,以一种更直接的方式承载出来。略大参考从内部获悉,高德可以拥有区别于阿里集团的、相对独立的组织文化,以及业务打法。

俞永福在用自己的人,建自己的城。在阿里体系之内,这无疑是一种特权。

从目前来看,高德完成特区KPI已经没有大问题。去年年底,一位接近高德内部的消息人士告诉略大参考,高德在阿里体系的考核中拿到4分,取得垂直业务第一名的成绩——这也是高德拿过的最高分。

相比上述常规变动,一场更加激荡的变化,已经在高德地图内部展开。

并非通向阿里系相关业务,为其导流。“高德相当于在做平台的平台”,一位内部人士告诉略大参考,有意思的是,成为“特区”后,高德无需顾虑谁是阿里竞品,高德的这些入口,“只要有钱赚,高德就谈合作”。

“经济特区”身份带来的改变,已经真切影响了高德用户的使用体验。

推出“人人打折”活动,在直播间上架十万份高德打车专属特惠折扣,高德日前与李佳琦直播间合作,新老用户打车均有折扣,而新用户打车最低可以到一块钱。目标依然是提高交易型订单数。

不仅仅是一款地图导航软件,高德想做的,它的野心,在更加高频也更有想象空间的社交和本地生活。

你在高德上订的酒店,可能来自美团;进入的旅游产品页面,于是,供应商可能是阿里的飞猪,也可能是携程。

他们称“家人地图”是查岗神器,“家人地图”上线后,用户隐私全部暴露在行程轨迹中。没有收到团队期望的温情时刻,而是引发了C端用户的群嘲和调侃。通过行程回溯,渣男渣女无所遁形。高德地图让夫妻间的私人空间更趋狭窄,然而,“下班回家想坐在车里抽支烟,却被另一半发微信问定位显示你在楼下干什么呢?”

你可以实时获取家人所在地点,还可以设置“亲友位置提醒”——比如设置地址位置150米到2公里为半径,家人进入这个位置,所谓“家人地图”,系统就发出提醒。此外,你还可以浏览“家人历史轨迹记录”,即,回看最近72小时内,家人的行动轨迹。

对于用户体验而言,这些变化还是好的。至少,它们是安静的存在。

作者:秦安娜

从一个导航软件,到打车的业务,“永福能力还是挺厉害的,到聚合的业务,到景区、门票的业务,他们为俞永福取得的成绩而鼓掌,到车辆加油业务,后端工具做得很丰富。”

在阿里体系中,高德的定位一直是底层基础设施。

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高德软件有限公司大股东易主,企查查信息显示,马云从持股67%降到25.3%,不再是高德最大股东。

团队成员将放弃三年内的薪酬,对赌完成的奖励也相当丰厚。高德专门成立了一支百人项目小组,并设定业绩对赌。他们中的大多数人,为此,都已经位列阿里P9级别——至于P9的含金量,知乎平台上的答案已经足够丰富。

但是俞永福想要将高德拉回阿里体系的主战场——交易。

甚至俞永福在高德还“消失”过一段时间,三年之后高德换帅,在钉钉上,高德的汇报线里,俞永福的职位从总裁变成董事长,最高负责人是CEO刘振飞,没有俞永福的名字。脱实向虚。当时有说法是俞永福想要专心做eWTP业务。

用户被打扰,“特区”光环背后,甚至承受安全隐患的风险,似乎不足一提。

一场股权变动,最先透露出高德地图的变化。

此刻,从某种意义上,使用高德地图的上亿用户,都成了他的工具人。

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